Oggi partiamo da una domanda semplice, ma spesso ignorata: cosa succede prima che un potenziale cliente ti contatti? La risposta breve è: quasi tutto. La risposta più lunga, la trovi in questo articolo (e vale la pena leggerla). Perché in realtà, quando un potenziale cliente arriva a… Read More
ESG 2026: meno burocrazia, più opportunità per PMI e B2B. Report snelli, KPI mirati, standard VSME per filiere credibili e strategiche. Read More
Settembre è il momento ideale per un check strategico della comunicazione B2B: dati, team, contenuti e KPI per chiudere l’anno con risultati concreti. Read More
Ecco come e perché lo abbiamo realizzato e cosa può insegnare anche ad altre aziende B2B Ne avevamo parlato già tempo fa, in questo articolo:“Bilancio sull’impatto sociale e ambientale: dal 2024 sarà obbligatorio per le aziende. Tutto quello che c’è da sapere sulla CSRD”. Era gennaio… Read More
Dietro le parole più calde del linguaggio aziendale si nasconde un rischio culturale: perdere il senso dei ruoli, dei limiti e del lavoro come scelta professionale. Dietro una delle frasi più abusate nella cultura aziendale si nasconde un rischio strategico: confondere affetto e organizzazione, e perdere di vista ciò che… Read More
Che idea di lavoro costruiamo ogni giorno, anche senza volerlo? Nel modo in cui comunichiamo, organizziamo le giornate, diamo valore alle persone, le imprese contribuiscono a modellare una cultura del lavoro. E il marketing, in particolare, ha un ruolo potente in questo processo. Nel dibattito sulla sostenibilità, il lavoro rischia di rimanere invisibile: troppo spesso viene trattato come un costo da ridurre, una funzione da ottimizzare, e non come il cuore pulsante dell’impresa. Eppure, ogni azione sostenibile passa da lì: dalle condizioni materiali, psicologiche e relazionali delle persone che rendono possibile l’organizzazione. In questo articolo ci interroghiamo su come il marketing possa (e debba) assumersi una responsabilità sociale concreta. Read More
Dati, contenuti e CO₂: come rendere le nostre strategie digitali meno impattanti (e più intelligenti) Fino a qualche anno fa, parlare di “impatto ambientale del digitale” suonava quasi come un ossimoro. Il digitale era la soluzione: economico, scalabile, immateriale. Oggi, invece, ci accorgiamo che il marketing digitale — così come… Read More
Scopri perché l'internazionalizzazione non è più solo una scelta per le PMI italiane, ma una strategia di sopravvivenza. In un contesto di dazi e instabilità commerciale, diversificare i mercati e costruire relazioni durature è fondamentale per proteggersi e crescere. Read More
Scopri come l’Account-Based Marketing (ABM) trasforma il marketing B2B in un approccio strategico e relazionale, superando le tattiche generiche per costruire connessioni autentiche e durature con i clienti chiave. Dalla teoria alla pratica, esplora le tipologie di ABM, i passaggi chiave per implementarlo e il ruolo di LinkedIn in questa rivoluzione. Read More
Mark Art 2024 è stato un evento che ha trasceso i confini tradizionali del business, trasformando la Biennale di Venezia in un luogo di incontro e riflessione. Attraverso l’arte, i partecipanti hanno esplorato temi cruciali come la sostenibilità, la diversità e l’innovazione, creando connessioni significative e stimolando nuove collaborazioni. Ogni padiglione visitato è stato un’opportunità per riflettere su identità, confini e impatti sociali ed ambientali, mentre il dialogo tra i partecipanti ha portato a idee concrete per integrare pratiche sostenibili nelle proprie attività. L'evento ha dimostrato come la cultura possa essere un potente motore di cambiamento, capace di influenzare tanto le strategie aziendali quanto le relazioni umane. Read More
